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斗鱼虎牙抢占游戏陪玩市场,盈利模式单一、色情擦边球问题待解

2019-12-07 01:25:52 蓝鲸TMT 费腾 编辑:蛋蛋 浏览数:15蛋蛋网

伴随着网络游戏与电竞市场的扩张,游戏陪玩行业的市场热度也逐渐高涨,陪玩平台纷纷涌现。日前,斗鱼直播上线了陪玩业务,在此之前,触手直播与虎牙直播早已进入陪玩行业,公开招募陪玩主播并公布了陪玩分成体系。随着几大头部直播平台的...

伴随着网络游戏与电竞市场的扩张,游戏陪玩行业的市场热度也逐渐高涨,陪玩平台纷纷涌现。日前,斗鱼直播上线了陪玩业务,在此之前,触手直播与虎牙直播早已进入陪玩行业,公开招募陪玩主播并公布了陪玩分成体系。

随着几大头部直播平台的入局,陪玩业务渐成体系。但与此同时,陪玩行业也暗藏着一些“灰色地带”,平台用美女主播打“擦边球”的乱象频发。而且,因陪玩行业的特殊性,盈利模式较单一且利润有限。

“由于电竞市场增长红利,游戏陪玩市场发展潜力依然巨大,但面对着终将到来的天花板,流量红利期过后应如何探索更加丰富的商业模式,值得思考。”业内人士对蓝鲸TMT记者表示。

陪玩业务渐成体系,优质陪玩忠诚度较低

早在几年前,为网络游戏玩家提供服务的游戏陪玩业务就已出现,“陪玩服务”分为有偿和无偿两种。其中,“有偿陪玩”因国内游戏行业的发展,逐渐被玩家关注,是一种全新的游戏服务形式。

为满足娱乐内容的消费以及用户社交的刚需,“陪玩平台”出现。采用C2C模式,高端游戏玩家通过平台将技能输出给用户以此来赚取佣金。

陪玩平台出现后,也曾受到资本的热捧。2018年,陪玩头部平台捞月狗宣布完成两亿元人民币C轮融资;3月,陪玩平台“比心”也获得了IDG资本的数千万美元投资,估值达到1亿美元;2018年7月,陪玩平台“暴鸡电竞”完成了1500万美元A轮融资,加上伴伴、刀锋电竞、猎游等兴起的平台,陪玩业务逐渐形成体系。

艾媒咨询数据显示,未来电竞游戏市场的10%-20%会转化到陪玩产业,预计2020年中国电竞游戏市场规模预计为1353亿元,陪玩未来市场或超百亿。

目前,陪玩平台的收益主要来自于向用户及陪玩收取的手续费。“平台帮忙沟通渠道,接单和提现时分别需要支付10%的手续费给陪玩”。某平台陪玩林女士向蓝鲸TMT记者透露,陪玩的单价基本为三四十每小时,陪玩收入占80%,平台分20%。

以陪玩单价40/时来计算,平台可以从每位陪玩中抽成8元。据蓝鲸TMT记者调查,IOS用户充值苹果会加收30%的服务费。首个订单后,用户大多选择与陪玩转到微信/QQ等软件上交易,从而避免服务费的产生,这种情况业内称为“场外交易”。

与直播平台50%甚至更高的分成相比,陪玩平台的客单价低且场外交易居多。“玩得来,比较熟悉的用户会直接私聊,微信支付宝转给我们。”林女士告诉记者。

在陪玩平台上,用户针对不同的需求,如陪练、教学、上分等选择陪玩师。出于好奇,周先生今年1月第一次在陪玩软件上下单,对方为大二金融专业女学生,随后小周接触了几家头部平台的各类游戏陪玩。

“点陪玩的人群主要为二三十岁的男士,大部分选择陪玩对象时比较随意,听一两句声音就会下单,像我这种花一两小时仔细挑选的较少。女生陪玩门槛比男生要低很多。”周先生把了解到的情况告诉记者。

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