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李佳琦直播“翻车”后:双11电商直播狂欢将与监管并行

2019-11-13 14:43:44 新月 编辑:蛋蛋 浏览数:29蛋蛋网

近期,网红带货、电商直播开始备受争议。继市场监管总局等多部门提出要加强对网红带货违法行为的监管后,“口红一哥”李佳琦因为一起意外的“直播翻车”事件受到质疑,甚至引发监管层出手整顿电商直播。10月23日,李佳琦在通过煎鸡蛋...

北京快乐8近期,网红带货、电商直播开始备受争议。继市场监管总局等多部门提出要加强对网红带货违法行为的监管后,“口红一哥”李佳琦因为一起意外的“直播翻车”事件受到质疑,甚至引发监管层出手整顿电商直播。

北京快乐810月23日,李佳琦在通过煎鸡蛋的方式来向观众展示某款不粘锅时,却出现了明显的粘锅现象。电商直播领域的顶级IP却难以为推销的产品背书,这令李佳琦一度受到外界质疑。

北京快乐8随后,广电总局于11月1日发布通知,要求在“双11”来临之际,规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序,用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者;同时不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。

本次戏剧性的直播翻车事件及随之而来的高压监管,无不折射出今年双11的“疯狂”。鉴于今年国内主要电商平台都将双11活动的开始日期提前到了十月中旬,无论是消费者的购物热情,还是带货主播们的竞争程度,都急剧升温。据记者调查,对后者而言,在狂欢与监管并行的这个双11购物节,流量与供应链的比拼成了最终的胜负手。

抖音快手加入直播带货大战,双11电商直播呈狂欢之势

如果说淘宝直播是由李佳琦、薇娅等几位顶级流量大V撑起的一只“猛虎”的话,那么今年它所面对的则是“群狼”的包围。今年十一月,抖音和快手都宣布将推出各自的电商节。

日前,抖音在“好物发现节创作者动员大会”上定向邀请了百位创作者,宣布“11.11抖音好物发现节”的活动细则。据悉,抖音本次活动的预热期从10月21日至10月31日,正式活动则从11月1日至11月11日,为期11天。这是抖音首次正式加入双11。

无独有偶,快手电商近日也宣布了双十一招商规则,代号为“1106卖货王”。活动公告显示,快手电商将于11月1日开始为期4天的预热期,然后自11月5日开始为期2天的正式卖货期,主打源头好货。

在活动期间,抖音主要向发现好物的种草内容倾斜,推出种草标签页等新功能来捆绑内容与商品。快手的购物氛围相对而言更浓,其不仅在预热期每天发666张免单券,在活动期间还设有“116主会场”及“116榜单”,并增加秒杀、闪电购等玩法。在双方商业化的路上,十一月是个重要的发力时间节点。

“今年整个快手的营业额应该会超过去年的10倍,甚至是50倍。我们自己的营业额预计这次购物节能卖到5000万元到1个亿,起手随便就能卖到5000万。快手电商真的很恐怖了,我也说不上来原因,就是老百姓,接地气。”快手电商主播娃娃告诉蓝鲸TMT记者。

娃娃在快手上有1315万余粉丝,从2010年开始创业经营女装至今,已是快第十个年头。在这期间,他开了自己的淘宝店、工厂,也一度在淘宝直播做到过千万级粉丝。为了今年的快手购物节,他准备了300个左右的品类。娃娃预计,这次可能创造他迄今为止最大的一次营业额。

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